“和美”五粮液香溢博鳌：从文明符号到全球一致的破圈之路

　　中新经纬3月29日电 在国际正阅历百年未有之大变局的当下，我国白酒走向国际早已逾越单纯的商业行为，而是一次融合民间传统文明推行、认知打破与国际花钱的那群人培养的深远征途。从本质上，这更是一场以文明自傲为底色的文明对线年年会如期举行，五粮液以“博鳌亚洲论坛2025年年会最高级别荣誉战略协作同伴”及“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”身份露脸，为这场国际盛会注入了浑厚浓香，成为论坛焦点之一。

　　正如五粮液股份公司副董事长、总经理华涛在博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与协作同伴欢迎晚宴上的祝酒辞所言：“商业向善，才是企业最高的品质。”五粮液经过论坛呼吁构建敞开、容纳、安稳的国际经贸环境，与全球同伴一起为经济繁荣注入东方才智。

　　自1915年五粮液在巴拿马万国饱览会上锋芒毕露至今，五粮液的国际化征途已跨过百年。从开始的产品出口到现在的文明出海，这一进程折射出我国品牌从“借船出海”到“造船远航”的战略跃迁，反映的是关于文明价值的输出与认同。

　　五粮液深谙此道，以“和美”为文明内核，经过产品、艺术与日子方式的多维表达，打破国际商场的认知壁垒。职业多个方面数据显现，虽然我国白酒2024年全球出口额仅占全球烈酒出口规划的2.4%，但五粮液仍以现在直接掩盖全球62个国家和地区的布局，成为当之无愧的“我国的，国际的”五粮液——作为新年倒计时开幕盛典主办方官方协作同伴以及盛典举行百年来首个受邀露脸的我国企业，在纽约年代广场点亮“我国红”；更依托首款叩开欧美干流酒吧商场的白酒衍生品“五谷罗尼”鸡尾酒，既打破了我国白酒“高度烈酒”的刻板形象，又经过鸡尾酒的时髦化表达方式让“和美”文明融入年青集体的日子中……其间的每一步，都印下了传统产业破壁的注脚。

　　而五粮液的这种文明穿透力，根植于对中华文明精华的现代化转译，其质料配比(高粱36%、大米22%、糯米18%、小麦16%、玉米8%)中暗含的“五行融合”哲学。在这次博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与协作同伴欢迎晚宴上，五粮液以首创的“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，更是让国际顾客从感官体会过渡到了价值认同，从而成功跨过文明间隔。

　　进一步看五粮液与博鳌亚洲论坛的深化协作，仍是品牌战略与渠道价值的深度符合。论坛会聚全球政商首领，五粮液经过“指定用酒”身份，将产品嵌入高端对话场景，以酒为媒传递“和合共生”理念。欢迎晚宴上，华涛以“一杯五粮液问候和美未来”，将“和合共生，美美与共”的品牌价值与论坛敞开容纳的主旨相符合。

　　放眼全球，五粮液对“和美”文明的诠释也绝非简略的符号移植，它将“和美”文明转化为可触达的言语，以产品为前言、以场景为载体、以规范为枢纽，敞开了一场从哲学内核到表达系统的系统性立异。

　　2024年，五粮液“和美全球行”跨国文明交流跨过五大洲，走进了新西兰、法国、美国等13个国家和地区。以法国巴黎站为例，五粮液在此与米其林集团一起签署协作协议，正式成为米其林攻略全球协作同伴，不只提升了品牌在高端餐饮场景的能见度，更以“舌尖上的对话”推进中西饮食文明融合，进一步拓宽了文明传达的鸿沟。在这个全球艺术之都，它还将品牌文明与艺术展览相结合，以艺术言语诠释“和美”理念：在卢浮宫西翼举行的“千年传承·和美国际”艺术展，汇集了启功、沈鹏等大师的书画作品，以及中法艺术家联创的雕塑与绘画。这种逾越商业的文明表达，让西方观众得以透过酒香，接触我国“和而不同”的文明底色。

　　在高端圈层运营上，五粮液深度绑定全球尖端政经渠道，将博鳌亚洲论坛、APEC工商领导人峰会等国际会议转化为品牌文明输出的战略场景。在这些高标准会议上，五粮液通常以“指定用酒”身份嵌入首领对话、签约典礼等中心环节，强化其“大国浓香”的高端定位。

　　比方五粮液最新款酒杯酒具，在标准与涵义上均有独有的巧思。其间小酒杯直径为25毫米，涵义五谷丰登、胸襟五洲；酒杯的容量也刚好为5ml，畅饮一杯，涵义五福临门。“五粮液之夜”欢迎晚宴上，四海宾朋一起品鉴的团购尊享红金版五粮液产品，瓶身也镌刻论坛LOGO与“和合共生”篆刻，将品牌符号与全球管理议题深度绑定。

　　五粮液也不局限于传统政商场景，而是经过精准分层触达，构建起从政商精英到年青集体的立体化国际营销网络，以完成品牌价值的全域浸透。面向群众消费商场，五粮液经过中心广播电视总台2024春节联欢晚会、2024年中秋晚会和“和美之夜”特别晚会等活动，经过抽奖送礼、口播、字幕、互动返屏等品牌多方式植入完成超高曝光，在“和美五粮液，美好我国节”的主题下，展示出了“大国浓香，和美五粮”的文明姿势。

　　为打破白酒“传统”“厚重”的刻板形象，五粮液以“低度化”“时髦化”为切断，自动拥抱年青花钱的那群人。与意大利金巴厘集团联合研制的“五谷罗尼”鸡尾酒，以40度浓香基酒替代金酒，降低了进口烈度，2024年接连在纽约、米兰、罗马、巴黎、伦敦、柏林、慕尼黑、新加坡、我国澳门等地的700多家酒吧上架。同年6月，五粮液全新气泡酒Wuliang Highball在韩国首尔发布，以年青、生机、立异的形象，适应当时年青化、个性化的消费趋势。

　　在本地化层面，五粮液深度融入本乡场景：在欧洲，联合华人商会举行中秋主题活动，带来“五粮液·紫气东来”定量礼盒；在东南亚，露脸2025泰国米其林攻略发布庆典，拓宽国际商场消费场景……据揭露信息，2024年五粮液先后当选“全球品牌价值500强”“全球最具价值烈酒品牌50强”“亚洲品牌500强”等威望榜单，推进品牌价值和全球影响力不断攀升。

　　当博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与协作同伴欢迎晚宴上的嘉宾举起那杯包含五行才智的美酒，问候的不只是千年酿制史，更是对新式全球化范式的考虑。站在人类文明融合的高度，五粮液杯中的“和美”之味，恰似我国献给国际的一剂“良药”——在抵触与不确定性甚嚣尘上的当下，这份对“和合共生，美美与共”的据守，或许正是破解文明隔膜的密钥；这种“润物细无声”的文明浸透，也或比僵硬的产品推销更具生命力。

　　正如华涛在祝酒辞中所言：“五粮液之名，‘五’为六合平衡，‘粮’为生命之本，‘液’为活动之魂。”这杯穿越千年的浓香，正在书写一个关于文明互鉴的新故事——在这里，商业的止境是文明；而文明的归宿，是人类一起的和美未来。（中新经纬APP）

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